揭秘神药鸿茅药酒前世今生 非处方药身份广告凶猛

1/12 关于鸿茅药酒，大概从50后到00后对它都不陌生，因为这款药酒的广告投放实在太猛了，时常称霸于各个电视台黄金广告时段以及植入到热门电视剧。最近因为一篇文章以及后续的内蒙古便衣警察跨省追捕广州医生的事件，引发了众多议论，更是将鸿茅药酒本身推上了风口浪尖。（证券时报旗下微信公号“e公司官微”）

2/12 谭秦东去年12月在美篇APP上发布了该文，包括微信群、朋友圈和网站点击等加起来，也不过三四千点击，转发（分享）不过一百多次。但鸿茅药酒声称，受此文影响，有两家医药公司、7名市民要求退货，涉及货款近400万元，造成利润损失约142万元。

3/12 鸿茅药酒的身份是非处方药不假，但它的批准文号是“国药准字Z”打头，也就是“中成药”。而且搜索一下国家食品药品监督管理局的网站，鸿茅药酒也是存在的。

4/12 尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大，减少27.4%，排名第十位。

5/12 根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150 亿元。

6/12 此前，引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%,位居A股医药类上市公司首位，2016年广告费2.63亿元，排在医药类上市公司第10位。食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条。

7/12 而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。2016年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。

8/12 鸿茅药酒的火爆，不得不提一个人，那就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。现在鸿茅药酒的销售额在药店的2016年是16.3亿，鲍洪升现在是2017年内蒙古10大经济人物第一人。

9/12 就在莎普爱思事件之后，又一款宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的“曹清华胶囊”被曝光。经过核实，这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品，广告中骨科专家身份屡遭网友质疑。

10/12 搜索公开资料发现，曹清华胶囊的生产商为西安阿房宫药业，总经销为广州康朝药业有限公司。近年来，其问题广告屡遭主管部门通报批评。

11/12 涉嫌虚假宣传被罚超过10次。2014年9月，广东省食品药品监督管理局通报2014年9月份违法药品广告名单，曹清华胶囊广告在列。

12/12 关于鸿茅药酒的不良反应一直没有间断过。2015年12月，在北京市延庆县食药监局调解的一起诉讼中，消费者郭女士投诉，反映其在某药店购买了鸿茅药酒等产品，服用后出现严重的身体不适，经协商，经营者同意退还消费者购买药品的全部费用1627.8元。